海外品牌提前半年备战双11,但理解中国仍然有道坎

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发布时间:2017-11-12 03:28

海外品牌提前半年备战双11,但理解中国仍然有道坎

李楠

标签:双11海外购

此时此刻,各家电商平台已经发布了多份捷报。破纪录并不稀奇,重点在于破纪录的速度和幅度。

2009年诞生起,双十一这个商家策划出的节日规模愈加盛大。而到今日,除电商平台混战之外,双十一的“剁手”文化还渗透到各种可以产生买卖地方,同时,跨过大山大海,在海外迎来愈加广泛强烈的回响。

八千公里之外的澳大利亚,知名保健品牌Swisse三个多月之前开始策划天猫的双十一活动。当地物流企业EWE,同时也是菜鸟网络GFC(全球订单履约中心)的合作方,也在三个多月前准备今年的订单。而早在五月,澳大利亚最大的连锁大药房Chemist warehouse(以下简称“CW”)便已着手谋划今年双十一的玩法。

对这些海外企业来说,由中国电商平台策划的购物狂欢成为企业发展的重要机遇。而对于国内的电商平台,跨境业务也正输出越来越喜人的业绩。

为双十一备战于半年前

在悉尼的门店,CW接受了新浪科技等一行媒体的采访。

2015年9月22日晚,CW与天猫国际在北京签署独家战略合作协议,当时CW宣布,将于2015年双十一前在天猫国际正式开店,与诸多已入驻的澳洲品牌一起全力参加2015年全球化双十一。

然而当真正第一次体验到双十一的火爆之后,CW或许才意识到自己所谓“全力参加”仍然准备不足。

CW中华区COO Nancy笑着回忆道,在首个双十一的中午时段,CW便差不多卖空整个仓库的备货。而在2016年,CW交易额在11日23点时突破亿元人民币,成为天猫国际唯一一个交易额破亿元的商家。

尝到甜头增加了CW备战双十一的积极性,同时前两年积累的经验也给今年的战役做出知道。Nancy介绍,今年5月份CW便已经策划双十一的玩法和备货量,6月份开始订货,7月份就开始把货发到国内保税仓。

同样尝到双十一甜头的还有澳大利亚保健品品牌Swisse、Life-Space。

Swisse在2015年年底与天猫方面接触,在进行大量的准备工作之后,其天猫国际海外旗舰店在2016年3月上线,且开店第一年,销售额便突破亿元大关,成为天猫国际保健行业唯一破亿的单品牌旗舰店。

为筹备今年的双十一,Swisse三个多月前便将准备产品发往中国。他们预计,今年销量至少可以翻倍。

Life-Space也早早开始双十一的筹备。作为一家澳大利亚的家族企业,Life-Space近年来发展迅速,而这正是得益于中国市场。据其常务董事Ben Mcharg介绍,过去四年里,Life-Space的营收从600万澳元一路飙升到7200万澳元,中国市场目前对其贡献的营收占比达到60%。他们预计,这一份额不久便会达到70%以上。

当被问及对今年双十一的业绩期望时,Ben也预期会实现100%的增长。

中国市场带动海外物流迅猛发展

比商家更繁忙的是物流企业。

澳大利亚物流企业EWE是菜鸟网络GFC的在悉尼的合作方。据其 CEO王晨介绍,双十一单量非常惊人,因为澳大利亚是一个相对人口很少的一个国家,在中国印象中可能并不是很大的单量,到了澳洲人印象中,则需要用 “amazing”来形容。

在去年的双十一,EWE的全部管理层都投入到一线的工作当,而今年的订单量预计远超去年,他们已经提前三个月开始准备。EWE准备好了额外的打包台,并且专门招聘了合同工加以训练。在其一万平米的库房里,已经有天猫国际商家的货物堆堆摆放。

不过EWE也坦承,电商是一个难以理性预测的行业,虽然已经有精细的准备,但计划“只能定八成”,到最后一天,预测的数据都会变化。据其预测,今年双十一的订单量最大会是去年三倍——如真有如此大的单量,EWE已准备好抽调其他城市的工作人员来悉尼应急。

与EWE类似,递四方速递也早为双十一筹备,只不过前者主要处理澳大利亚发往国内消费者的订单,而递四方的服务对象则为澳大利亚“海淘”国内货品的华人。

递四方为跨境电商提供全球物流和全球仓储服务的物流方案提供商,2016年获阿里巴巴集团旗下菜鸟网络投资,成为阿里集团实现“买全球、卖全球”战略的物流伙伴。在澳大利亚,递四方通过线上购买、线下取货相结合的模式提供服务。

据介绍,递四方为双十一的准备在多方面,包括在9月份进行扩仓,将原来不到2000平米的仓库扩到6000平米;增加运送车辆;寻找第三方公司来解决其自身难以覆盖的小区域的派送;和所有自提点打招呼,要求对方预流好足够的位置来消耗包裹。

此外,递四方包好60架货机来服务从中国到全球的出口业务,而去年准备的货机不到20架。

海外双十一的热度升温,由此可见一斑。

跨境电商的机遇与挑战

海外商家与企业对双十一的早早谋划,一定程度上反映出中国市场蕴藏的巨大机会,以及中国跨境电商贸易的迅速发展。

据商务部最新发布的《中国对外贸易形势报告(2017年秋季)》,今年上半年,我国跨境电商交易规模达3.6万亿元,同比增长30.7%。国际邮政公司发布的2016年跨境电商消费者调查显示,在跨境电商消费者最常购物的商家来源地中,中国排名第一,占比为26%。

阿里巴巴董事局主席马云在演讲中多次表示,中国将会成为全球最大的消费市场,这个引擎会带动世界经济,对全球中小企业都将意味着巨大的机会。而在赋能到国外中小企业的同时,跨境业务也成为拉动国内电商平台业绩的新引擎。

Analysys易观报告统计显示,各电商平台的跨境电商业务在今年618期间成绩亮眼。天猫国际在618当天成交同比大涨500%;京东全球购在618期间用户比去年同期翻倍,自营客单价超过去年同期30%以上;网易考拉海购618当天,销售额也大幅上涨,而不出意外,零点过后,他们的跨境电商业务会交出一份更亮眼的成绩。

然而机遇总伴随挑战,阿里巴巴澳大利亚新西兰总部负责人周岚在介绍开拓澳洲市场的难点时提到,“东西方文化的差异是一种挑战,我们从杭州对本土的理解,以及澳洲本土的商家对中国市场的理解,这里面都是有差距的。”同样,澳大利亚商家也向新浪科技表示,不理解中国的一些情况,甚至中国市场贡献一大半营收的Life-Space不明白产品销量“为什么好”。

跨境业务飞速发展,而前方,道路仍长。

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快报

24小时报不停

京东双11全球好物节累计下单金额超1271亿元,当日85%订单已出库

00:11创业邦

截至11日24时京东商城累计下单金额已超过1271亿元。11月11日当天的订单已有85%实现当日生产出库。11点15分08秒,全国仓库发货量超过去年11月11日全天;10点18分32秒,生鲜仓库生产单量超过去年11.11全天;11点03分21秒,中小件仓库生产单量超过去年11.11全天;13点27分18秒,大件仓库生产单量超过去年11.11全天。[详情]

2017天猫双11交易额达1682亿,支付宝完成14.8亿笔支付

00:06创业邦

根据阿里实时交易数据,2017天猫双11全球狂欢节全天交易额达到1682亿元,其中无线占比达到90%。截至24点,全球225个国家和地区的剁手党加入2017天猫双11全球狂欢节。2017天猫双11,全球消费者通过支付宝完成的支付总笔数达到14.8亿笔,比去年增长41%。相当于在双11这一天,平均每个中国人在支付宝上完成超过1笔支付。[详情]

2017/11/11

央视曝光美团酒店“刷单”商家无视法律无序竞争

23:03新浪科技

11月11日下午,据央视新闻频道《新闻直播间》报道,美团酒店预订平台上,部分云南丽江的酒店评论标注为“5分”、消费人次超过“5000+”,价格也便宜,但入住体验却比较差。央视同时报道称,另一个焦点是:美团酒店存在涉嫌“刷单”、“刷评论”的情况。而在新《反不正当竞争法》对“刷单”、“炒信”这些灰色地带进行规范的背景下,美团的“刷单”行为一旦被坐实,可能将成为首例面临工商部门重罚的企业。[详情]

阿里健康:双11医药电商成交额7时05分超去年全天

18:22新浪科技

阿里健康披露的数据显示,双11开场7小时05分,天猫医药电商板块整体销售额超越去年双11全天。。双11开场,3分钟天猫医药成交就突破亿元;6分钟,天猫医药成交破3亿,同比去年增长361%。玻尿酸、瘦脸针、注射除皱、水光针、冰点脱毛成为首小时内购买人气最旺的医疗美容产品。[详情]

除了CFO和CTO,法拉第生产线负责人也被曝光要走了

18:19腾讯科技

11月11日,贾跃亭创办的美国电动车制造商“法拉第未来公司”突然宣布,解雇首席技术官和首席财务官。不过据外媒报道,法拉第还有另外一高管离职,出现了三位高管同时被爆离职的现象。据美国科技新闻网站TheVerge报道,离职的除了上述两位高管之外,还包括另外一位高管Bill Strickland,此人曾经在福特公司负责Ford Fusion车型的相关计划,在法拉第期间,他负责汽车生产线的工作。[详情]

分析师预测:元旦前苹果市值或将突破一万亿美元

18:18腾讯科技

近日,依靠着iPhone X火爆销售的消息,苹果市值历史上第一次突破了9000亿美元大关,距离一万亿美元的距离只剩下1000亿美元的差距。外界都在关注,苹果何时能够成为一家突破万亿美元市值的科技公司。据外媒最新消息,近日一位股票分析专家预测说,苹果市值有望在今年年底前突破一万亿美元关口。[详情]

双十一交易数据算法不同,京东徐雷回怼阿里王帅

18:00新浪科技

在阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅调侃京东“数学”问题后,京东集团CMO徐雷在朋友圈做出回应。徐雷称,“搞不明白,为啥你家可以提前预售 20 多天开卖然后算一天销售额,我家不能正常开门做买卖只算 11 天购物季销售额,这不是数学问题,这是逻辑学问题,你有本事让商家 20 多天开门不做买卖,我只有本事 11 天好好做买卖。 ”[详情]

10个小时,全国266个城市已收到天猫双11包裹

17:58新浪科技

菜鸟数据显示,天猫双11全球狂欢节9个半小时,包裹发货已经超过1亿。截至上午10点,266个城市收到包裹。其中,发货量前十的省市分别是:浙江、广东、江苏、上海、福建、山东、安徽、湖北、北京和河北。签收排名前十的城市分别是成都、杭州、北京、上海、重庆、郑州、西安、苏州、广州、武汉。西部物流已比肩中东部。[详情]

马云:未来中国80%的零售都应该是新零售

17:57新浪科技

马云接受央视财经采访表示,新零售就是线上线下的结合,人货仓配的结合。他表示,未来中国60%到80%的零售都应该是新零售。马云认为电商就像空军,必须要有地面配合,如果电商发展很好,实体商场发展不是很好,对大家都不好。“我觉得虚和实之间的结合,线上和线下的结合可能是未来。”[详情]

分期乐商城双11数据:iPhone X下单量和下单金额双高

17:56新浪科技

乐信指出,其旗下分期乐商城数据显示,截至11日上午9时,用户平均下单金额为7182元,而去年同期仅为3335元,提高了一倍多。分期乐商城分期大数据显示,从单品来看,手机单品销量TOP10中,iPhone系列占据9款,其中售价最高的iPhone X夺得榜首。[详情]

双11“剁手”高峰期在0点03分,上午交易热度降温明显

14:33新浪科技

耗时9小时04秒,2017天猫双11全球狂欢节交易额达到1000亿元,“剁手”高峰期出现在凌晨0点03分至06分。从每秒交易额的走势图看,0点启动后,交易额一路飙升,峰值出现在3分01秒(达100亿,每秒交易额0.55亿)。从6分05秒开始,交易额呈下降趋势。今天上午9点左右,每秒交易额为0.027亿,与峰值时相差20倍。由此证明,买家的购物高峰期出现在凌晨0点03分至0点06分。今天上午,交易热度已明显降温。[详情]

IP授权运营公司品源文华完成A轮5000万融资,SIG领投

14:25新浪科技

近日,IP授权与运营公司上海品源文华市场营销有限公司完成了A轮5000万融资,投资方为海纳亚洲创投基金(SIG)。此前,品源文华已完成天使轮融资,投资方为新诤信知识产权服务有限公司股份有限公司。目前,品源文华估值为3亿元。[详情]

腾讯19周年公众号派发红包:最高999元 红包秒抢光

14:17新浪科技

今日腾讯官方微信公众号推送消息,“今天,腾讯19岁了。”腾讯表示,今天腾讯19岁生日,决定将“谣言”兑现,但不送Q币,直接给大家发红包。领取方式为,在腾讯官方微信公众号底部菜单点击“领红包”领取,有网友表示,自己已经领取到999元红包。该活动于10点开始,10点40左右,该公众号表示“活动红包已经发完。”[详情]

刘强东:未来将是机器人送快递,它们自己会坐电梯

14:14新浪科技

双十一狂欢节期间,央视财经专访京东集团CEO刘强东。刘强东表示,三年前就看到了和线下结合的趋势,因此投资了永辉,而且跟沃尔玛进行结盟。对于未来电商趋势,刘强东称,未来将是机器人给你送快递,它们自己可以上电梯,可以告诉电梯它要上几层。[详情]

猫眼获腾讯10亿元融资,估值超200亿

14:11新浪科技

11月11日中午消息,猫眼方面确认近日获得腾讯10亿元人民币融资,最新估值超200亿元。今年9月,猫眼、微影时代合并案落定。猫眼和微影时代今日宣布共同组建新公司“猫眼微影”。光线、微影、腾讯、美团点评将成为公司主要直接股东,微影原股东在新公司的股份通过微影持有。王长田担任公司董事长,林宁任副董事长,原猫眼CEO郑志昊任CEO。[详情]

11日7点46分,京东好物节11天累计下单金额破1000亿元

10:11创业邦

11月11日早8点,京东公布了自本月1日启动的全球好物节促销季阶段性战报,截至11月11日早7时46分58秒,京东累计下单金额超过1000亿元。累计下单金额TOP5品类分别为手机、平板电视、空调、笔记本电脑、洗衣机,累计售出商品件数TOP5品类分别为纸品湿巾、饼干蛋糕、衣物清洁、手机、休闲零食。累计下单金额TOP5省市分别是广东、北京、江苏、上海和四川。11日全球好物节将迎来又一个销售高峰,京东表示将持续公布数据。[详情]

苏宁回应广告中称小米Note3"低配高价" 第三方失误

09:27新浪科技

苏宁在今日头条投放的广告中称小米Note 3“低配高价”。图片被曝光之后,苏宁手机也在随后给出了回应,确认了此事属实。其表示广告的原意为“高配低价”,此次广告素材出错是由于代理公司操作失误。此外,苏宁特地向广大的米粉、小米公司以及雷军先生致以最诚挚的歉意。[详情]

深圳现共享洗衣店:洗衣10元35分钟,烘干10元30分钟

08:27新浪科技

“洗衣10元35分钟,烘干10元30分钟,容量均为10公斤,烘干每增加1元,增时3分钟,支持微信与支付宝支付。”这是深圳“易洗吧”洗涤服务的定价。据了解,共享洗衣店瞄准青年公寓社区为重点区域提供洗衣服务,并与多家公寓品牌进行合作。[详情]

京东金融双十一第一小时:白条支付交易额同比增450%

08:24新浪科技

11.11期间,京东金融为用户提供了卡支付、白条支付、小金库支付等多种支付选择,并支持刷脸支付与跨境购物。11月11日凌晨数据显示,在消费者疯狂抢购的第一小时里,京东支付的支付峰值是去年同期的5倍。其中,白条成为越来越多消费者的选择,白条支付交易额同比增长450%,白条支付成功率高达100%。[详情]

69分钟,2017天猫双11农村地区第一单在贵州签收

07:53新浪科技

下单69分钟后,家住贵州黔南苗族布依族自治州濛江街道的刘先生收到了在天猫超市网购的电热毯,这也是2017天猫双11农村地区签收的第一单,由菜鸟乡村合作伙伴东骏物流配送。在乡村也能实现当日达,甚至更快,这得益于基于商品供应链的数据分析与爆款下沉举措。[详情]

双十一开启,阿里股价涨0.69%,京东股价涨0.40%

07:52新浪科技

今日凌晨,“双十一”购物节正式开启,周五阿里巴巴股价涨幅为0.69%,报收于186.41美元;京东股价涨幅为0.40%,报收于39.96美元。根据阿里方面提供的交易数据,天猫成交额在11秒破1亿,3分01秒破100亿,6分05秒破200亿,40分12秒破500亿。[详情]

网络外卖官方管理办法发布:订单不得委托他人加工

07:51新浪科技

“网络外卖”的官方管理办法正式发布。昨日,国家食品药品监督管理总局发布《网络餐饮服务食品安全监督管理办法》,对网络外卖等的食品安全提出了一系列要求:明确“线上线下”一致,不得将订单委托其他食品经营者加工制作,订餐平台应设置专门的食品安全管理机构,配备专职食品安全管理人员,组织开展网络餐饮服务食品安全监测等。该办法将于2018年1月1日起实施。[详情]

菜鸟智慧物流预测爆品下沉,天猫双11第一单仅用12分钟

00:49创业邦

2017天猫双11刚刚启动12分钟,就完成了当天第一个订单的签收。上海嘉定区刘先生11日0点后在天猫超市购买了零食,菜鸟智慧物流从离他就近的仓库发货,实现了分钟级配送。[详情]

拍拍贷登陆纽交所,开盘价13.3美元估值近40亿美元

00:37新浪科技

拍拍贷成功登陆纽交所,开盘价为13.3美元,较发行价上涨2.26%,盘中一度上涨8%。按开盘价计算,拍拍贷估值近40亿美元。拍拍贷确定IPO发行价为13美元,首次公开招股将发行1700万股美国存托凭证,相当于8500万A级普通股,融资总额为2.7亿美元,其中包括公开发行股票融资2.2亿美元和向新鸿基私募融资5000万美元。[详情]

阿里巴巴CEO张勇:希望大家剁手剁的舒畅!

00:35新浪科技

双11全球狂欢节开始前,阿里巴巴CEO张勇在总部与现场媒体连线。张勇称,他今晚的心情很平静,双十一是个大工程,也是技术大舞台,阿里团队、商家和合作伙伴为这一刻准备了很久。在全社会的商业走向数字经济时代的今天,双11是最好的展现窗口,他希望大家剁手剁的舒畅![详情]

数说双11:5分57秒交易额超2012年全天

00:33创业邦

2017天猫双11全球狂欢节交易额正在猛增,实时数据显示,双十一活动开始后28秒,成交额达10亿;3分01秒成交额达100亿;5点57分成交额超191亿元,已超2012年双11全天的成交额。[详情]

天猫双11开场后3分01秒交易额突破100亿元,6分05秒超200亿元

00:10创业邦

据阿里双11实时交易数据,2017天猫双11全球狂欢节交易额在开场后3分01秒突破100亿,而去年双11达到此交易额用时6分52秒。6分05秒,2017天猫双11全球狂欢节交易额超200亿元。[详情]

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